Landing Page

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Realizzazione e ottimizzazione di Landing Page

“Signora, cambierebbe la sua Landing Page con due pagine normali?”
“Fossi matta! Da quando uso Landing Page, sono aumentati considerevolmente i risultati delle mie campagne pubblicitarie!”

Per Landing Page si intende la pagina web che accoglie il navigatore dopo che questi ha cliccato un annuncio pubblicitario in rete. I contenuti di una landing page si focalizzano su un argomento principale, in modo che il suo contenuto sia verticale e il più possibile vicino a quanto dichiarato nel messaggio pubblicitario.

Obiettivo della Landing Page
Scopo finale di questa particolare pagina è la Conversione, ovvero la trasformazione/conversione dell'utente passivo in utente attivo tramite la conclusione di un'azione online: spesso si tratta di una richiesta di informazioni, può trattarsi anche di un acquisto online, della registrazione al proprio servizio o alla propria newsletter, come anche di qualsiasi altra azione decisa a tavolino in fase di studio.

Varianti di Landing Page
La Landing Page perfetta, non esiste. Ma una Landing Page davvero funzionale è frutto di un continuo lavoro di ottimizzazione: solitamente utilizziamo più varianti della stessa Landing Page veicolando le visite su di esse in percentuali eque, al fine di capire quale fra le due, tre, quattro… Landing Page sia quella più idonea a generare risultati. La pagina vincitrice sarà quella sulla quale dirigere la maggior parte (se non la totalità) delle visite delle campagne pubblicitarie, che guadagneranno in qualità, garantendovi un miglioramento reale.

Landing Page e SEO
Essendo inoltre il contenuto di una Landing Page estremamente focalizzato su unico tipo di contenuto, queste pagine sono spesso utilizzate anche per il posizionamento organico sui motori di ricerca (SEO). E' infatti possibile garantirsi un buon posizionamento lavorando - tramite un buon piano di web copywriting - su una serie di parole chiave in appoggio ad apposite Landing Page redazionali.