Home > Servizi > Pianificazioni pubblicitarie

Le persone dedicano sempre meno tempo ai media tradizionali: meno tempo alla tv, meno tempo alla lettura delle riviste e dei quotidiani. Spendono invece sempre più tempo a navigare siti e portali web. Gli spazi e i tempi online, sono le nuove opportunità (misurabili!) per il marketing dell’azienda.

In effetti non tutte le soluzioni di pubblicità online sono realmente innovative. Semmai, sono realmente misurabili! Non vorresti investire in forme di pubblicità che ti dicono chiaramente quali ritorni ha avuto il tuo investimento? Com'è andata la campagna e come migliorarla?

Ieri erano le pubblicità per posta e le affissioni di striscioni e manifesti pubblicitari, oggi sono l’e-mail marketing, le campagne banner, la rete Site Targeting pay per click. La pubblicità online ha cambiato davvero tutte le logiche pubblicitarie?
Non proprio. Le ha potenziate, grazie ad una miglior profilazione dei propri potenziali clienti e ad una rivoluzionaria mole di dati che ci permettono di misurare l’andamento e i risultati finali dell’intera attività pubblicitaria.

Profilazione del target e scelta dei portali
Il primo passo di una buona strategia di pianificazione pubblicitaria, prevede la scelta del target, ovvero la definizione di “Chi è il tuo potenziale cliente?”. Oggi, come ieri. Pensiamo ad un portale o sito internet come ad una rivista e facciamo un esempio banale. Ieri, l’azienda di racchette da tennis pianificava la pubblicità su una rivista sportiva e mandava una lettera pubblicitaria agli abbonati di quella rivista. Oggi, l’azienda di racchette da tennis può acquistare spazi pubblicitari su un portale dedicato agli amanti dello sport, magari proprio nella sezione “Tennis” e inviare un’e-mail pubblicitaria agli utenti che frequentano quel portale.

Scelta degli strumenti: Campagne Banner, Rete Display Advertising e E-mail Marketing
Gli spazi pubblicitari più tradizionali sul web sono i banner: gli annunci grafici o testuali che vediamo su ogni sito e portale. Le campagne banner e la rete Site Targeting pay per click sono l’ideale non solo per proporre i propri prodotti e servizi ad un pubblico di potenziali clienti ma anche per consolidare la propria immagine, per fare presenza, per rafforzare il proprio brand nei confronti di quegli utenti che probabilmente non lo conoscevano o comunque prima non avrebbero considerato i vostri prodotti e servizi.

Le campagne di e-mail marketing sono invece l’ideale per colpire direttamente ciascuno di quegli utenti, per comunicare con lui e soltanto lui. In termini di risultati, le risposte di una campagna e-mail marketing nei riguardi di una precisa nicchia di utenti sono più alte della media.

Misurabilità dell’azione pubblicitaria
Oggi è tutto come ieri allora? Non esattamente.
Ieri, l’azione pubblicitaria si esauriva lì. Quanti lettori di quella rivista, avevano letto i messaggi pubblicitari? Quanti di quei lettori, hanno poi contattato l’azienda per maggiori informazioni sui prezzi delle racchette?
Oggi, grazie alle soluzioni web analytics, le pianificazioni pubblicitarie online ci forniscono moltissimi dati sull’azione eseguita: quanti utenti hanno visto e cliccato gli annunci della campagna banner o della rete Site Targeting pay per click, a quanti utenti è stata inviata l’email dell’azione e-mail marketing, quanti l’hanno letta e – in generale – quali risultati finali ha generato l’intera azione pubblicitaria: quante richieste di informazione, quante richieste di preventivo, quante vendite online, quanti download della vostra brochure, ecc.

Consulenza professionale e gestione totale delle pianificazioni pubblicitarie
Pianifichiamo da anni per clienti dei settori più disparati su diversi portali e siti internet.
Vi seguiamo dal principio sino al termine dell’azione pubblicitaria, dalla definizione della strategia di comunicazione alla creatività dei messaggi pubblicitari, dall’erogazione delle campagne sino al tracciamento e alla condivisione dei dati, offrendo la nostra consulenza per leggere e interpretare l’andamento e i risultati della pianificazione.