PRIMA D’ELITE POI DI NESSUNO. Tra le diverse strategie pubblicitarie messe in atto da Google per pubblicizzare il suo Google Plus c’è stata quella di mantenere il social network chiuso e disponibile solo su invito per un periodo di tempo. Un pò come Facebook che inizialmente era solo per alcuni college americani d’élite. Ma quando è diventato pubblico lo stratagemma non ha funzionato: dopo un boom di registrazioni iniziali i dati rilasciati da Chitika parlano di un Social Network con il traffico in caduta libera.

Google + ha aumentato la sua base di utenti, ma l’effetto è stato solo temporaneo. In termini di pagine viste, il sito ha registrato un record tra il 21 e il 23 settembre (quando ha aperto le porte al pubblico) per poi perdere, immediatamente, la maggior parte dei nuovi utenti.

AUTOGOL DELL’INGEGNERE DI GOOGLE. Come se non bastasse,  un ingegnere di Google che sembra volesse spronare i suoi colleghi su Google +, con un clic del mouse ha trasformato un post privato in pubblico. Nell’irrevente post Steve Yegge parla (anche) di come Google non capisca le piattaforme. Loda Microsoft, Apple, Amazon e Facebook e critica la squadra di Google Plus bollandola come “patetica” per aver lanciato un prodotto senza API.

LA RICERCA E’ MIA E ME LA GESTISCO IO. Ultima trovata di Google è stata quella di non rinnovare (per ora) l’accordo con Twitter che prevedeva l’inclusione dei Tweet nella cosiddetta ricerca RealTime di Google, nell’intenzione di includere ovviammente quelli di Google+. Certo è che se gli utenti non iniziano seriamente ad utilizzare il social networ made in Mountain View se ne troveranno gran pochi di aggiornamenti di status di Google plus nella ricerca…

Fonte: Italia SW

La gallina dalle uova d’oro. Di conseguenza aumentano anche gli investimenti pubblicitari nel settore mobile. I dati parlano di circa 1,23 miliardi di dollari investiti in pubblicità mobile per il 2011 solo negli Stati Uniti, contro i 743 milioni di dollari del 2010. Le previsioni per gli anni a seguire sono ancora più rosee: gli investimenti degli inserzionisti toccheranno quota 4,4 miliardi di dollari entro il 2015. Di questi miliardi di dollari fanno parte le spese per gli annunci display (come banner, rich media e video) e la ricerca e la messaggistica basate sulla pubblicità, sia su Smartphone che su Tablets.

Il grafico parla da solo:

Ma tra banner, massaggistica e via dicendo, dove si investirà di più? Se per il 2011 ad avere la meglio sarà l’adv basato sulla massaggistica, nel 2012 è prevista una netta ripresa degli annunci di banner e rich media, che raggiungeranno il 33% degli investimenti pubblicitari globali del settore mobile, 594,8 milioni dollari.

Fanalino di coda del marketing mobile sono i video, che però presentano il tasso di crescita più elevato: 69% tra il 2010 e il 2015.

L’aumento di investimenti nel settore non giunge a caso, secondo alcune ricerche è infatti dovuto ad alcune decisive  innovazioni apportate agli annunci per display, i banner sui cellulari godono di un tasso di coinvolgimento degli utenti superiore alla media.

Click e Conversioni
Parliamo di un tasso di click di 0,64% contro il classico 0,10/0,20% dei banner, cioè fino a 6 volte tanto!
Anche il tasso di conversione degli utenti ha una frequenza molto più alta negli annunci per mobile: pure qui 6 volte più performative rispetto a quelle dei banner standard.

Da cosa dipende il successo dei banner mobile?
Dalla loro posizione, dalle dimensioni degli annunci e dal tempo in cui gli utenti visualizzano gli annunci sul cellulare.

Maggior tassi di attenzione
Gli annunci mobile sono al secondo posto tra gli annunci ai quali la gente dedica più attenzione e con i quali intergisce di più.

L’indice utilizzato per calcolare quanto un utente si sofferma su un annuncio è chiamato “dwell rate” e prende in esame le azioni che l’utente fa quando interagisce con l’annucio, nel caso di una pubblicità on line un esempio è il tempo di permanenza con il mouse sul banner.

Nella classifica delle pubblicità più intriganti, le telecomunicazioni sono precedute solo dallo sport.

Quali annunci funzionano meglio, dove metterli e per quanto?

Gli annunci funzionano meglio quando sono inseriti nelle pagine di viaggi, tecnologia, nelle homepage in generale, tra le news d’attualità e di intrattenimento e nel settore finanziario.

Dimensioni dei banner
I banner più grandi tendono ad ottenere risultati migliori di quelli piccoli, i formati più performanti sono i 300×600 e i 300×250.

Esposizione al messaggio
Gli utenti sono più propensi a generare conversione dopo la prima volta che vedono un annuncio, o comunque dopo poche impressions. Dopo la terza impression infatti, i tassi di conversione crollano.

Liberamente tratto da “Mobile Ads Six Times as Effective as Standard Banners“, di eMarketer

Le PMI fuori dal giro d’affari
Numeri positivi e mercato in costanza crescita ma si nota un’anomalia:  se dalla net-economy scorporiamo i giganti (elettronica di consumo, servizi finanziari, turismo e last-minute, gioco online) il 2% originario diviene quasi 1%.
Perché? Quest’anomalia è dovuta alle PMI.

Rispetto infatti all’economia generale italiana, dove il Pil lo fanno soprattutto le Piccole e Medie Imprese, dal web  le PMI sono ancora per la maggior parte assenti. In Italia cioè il management “all’antica” delle PMI non riesce a presentarsi in maniera vincente sul mercato digitale, soprattutto perché manca a) la cultura b) la Convinzione c) un Partner preparato a cui affidarsi.

Fonti: News Box e Mr. Webmaster

Negli anni infatti abbiamo visto diverse ricerche su questo argomento ma la più recente (metà 2010, di Chitika) è tanto sintetica quanto emblematica. Niente da fare: ormai conta sempre più finire in prima posizione.
Date un’occhiata a queste percentuali. Il primo risultato riceve un terzo dei click e vale quanto i click dalla seconda alla quinta posizione.

La prima posizione sta diventando la vera “cannibale” del traffico di ricerca. Insomma, che sia Pay Per Click o Posizionamento Organico, la morale è sempre una: o sei in alto o (quasi) non ci sei.

Disponibili i nuovi dati Audiweb, che sottolineano come anche nel 2010 internet nel nostro paese stia crescendo a doppia cifra. Qui un riassunto:

AUDIENCE
– ad agosto sono stati 23,8 milioni gli Italiani collegati a internet almeno una volta, +13,9% rispetto all’agosto 2009
– in media 9,8 milioni di utenti attivit al giorno, + 18,8% rispetto all’anno precedente
– le persone in media navigano al giorno 1 ora e 22 minuti e consultano 153 pagine a testa.

FASCE DI ETA’
– la fascia predominante è quella degli adulti tra i 35 e i 54 anni (il 46,4%)
– 2 milioni i giovani tra i 25 e i 34 anni (21,8%)

GIORNI DELLA SETTIMANA
– anche agosto la navigazione si concentra nei giorni lavoratori lunedì – venerdì (10,4 milioni di utenti al giorno)
– normale calo nel fine settimana (sabato – domenica) a 8,5 milioni di utenti

FASCE ORARIE
– 4,2 milioni di utenti nella fascia ore 9-12
– stabile fino alle 21 ma causa l’effetto vacanze la fascia serale sale a 4,7 milioni tra le ore 18-21
– 3,9 milioni di utenti tra le ore 21-24

• nel mese di maggio 2010 ha navigato su internet il 43,4% della popolazione italiana: 23,8 milioni gli utenti attivi, +14% rispetto a maggio 2009;
• al giorno ci sono 11,7 milioni di utenti attivi, +19,7%

La centralità della prima pagina
Gli elementi che hanno fatto sì che in pochi ormai decidano di sfogliare risultati oltre la prima pagina sono diversi. Ne segnaliamo i principali quattro:

1) è aumentato il rumore: tutto in una pagina!
Se un tempo in prima pagina trovavamo 10 risultati, oggi in verità ne troviamo molti di più: i risultati naturali (cioè i veri risultati del motore di ricerca) sono sempre più sacrificati a favore di link sponsorizzati, mappe, immagini, news, blog, video… La strategia dei motori è servirci “Tutto in una pagina”.
Vediamo l’immagine a fianco (clicca sopra per ingrandire): cercando ad esempio su Google “hotel a milano”, oggi troviamo decine di risultati che ingombrano la pagina e quasi sicuramente troveremo qualche risultato che fa al caso nostro e il bisogno di inoltrarci verso la seconda, terza, quarta pagina… diminuisce.

2) Gli utenti sono più precisi nelle ricerche
Il merito (la colpa?) non è solo del motore di ricerca! Dopo anni di ricerche su Google, le persone sono diventate esperte e scafate e anziché utilizzare termini generici (es. “auto”) per poi raffinare la ricerca in un secondo momento, oggi già al primo tentativo vanno su ricerche dettagliate (”auto usate”, “annunci auto usate”…), quindi sempre più la prima pagina presenta risultati che soddisfano le loro ricerche.

3) E’ aumentato lo spam
Dobbiamo considerare che non tutti i risultati sono buoni risultati. Secondo la logica di Google, solo i risultati che raggiungono le primissime pagine sono meritevoli di attenzione, perché quelli “condannati” a pagine meno prestigiose solitamente presentano un problema di ottimizzazione per i motori di ricerca (spesso si tratta di siti web per niente ottimizzati in tal senso) o proprio si tratta di siti con contenuti molto scarsi e quindi il motore ritiene opportuno proporli successivamente.

4) Gli utenti sono più “spietati“
Le persone che consultano un motore di ricerca si comportano diversamente dalle persone che leggono un libro: su Google non esiste il piacere della lettura e della scoperta, le persone vogliono reperire le informazioni in fretta, con meno click possibili. Se non trovano qualcosa, lo cercano in altro modo (cioè con una nuova ricerca più dettagliata) ma raramente vanno in profondità (pagina due, tre, quattro…).

Qual è il rimedio?
Se la partita più importante si gioca ormai nelle primissime pagine, risulta quindi fondamentale investire nella propria strategia di visibilità sui motori di ricerca. Le armi le conosciamo bene e sono principalmente due:
a) l’ottimizzazione e il posizionamento organico del proprio sito web, con l’obiettivo di “scalare” le pagine dell’indice di Google;
b) il pay per click, che sarà sempre più un’esigenza visto che i risultati naturali sono sempre più sacrificati e difficili da raggiungere!

In tempo in cui la comunicazione tradizionale è sotto pressione, molte aziende decidono insomma di focalizzare i propri investimenti sulla pubblicità digitale ovvero quella più misurabile ed efficace.

L’analisi di eMarketer rivela poi come nel corso degli ultimi due anni, i portali internet siano calati come pagine iniziali scelte dagli utenti proprio a discapito di Google e altri motori di ricerca. Insomma, è ormai evidente come “il bisogno di ricerca” sia oggi un tutt’uno con l’attività di navigazione.

Fonte: eMarketer