• nel mese di maggio 2010 ha navigato su internet il 43,4% della popolazione italiana: 23,8 milioni gli utenti attivi, +14% rispetto a maggio 2009;
• al giorno ci sono 11,7 milioni di utenti attivi, +19,7%

La centralità della prima pagina
Gli elementi che hanno fatto sì che in pochi ormai decidano di sfogliare risultati oltre la prima pagina sono diversi. Ne segnaliamo i principali quattro:

1) è aumentato il rumore: tutto in una pagina!
Se un tempo in prima pagina trovavamo 10 risultati, oggi in verità ne troviamo molti di più: i risultati naturali (cioè i veri risultati del motore di ricerca) sono sempre più sacrificati a favore di link sponsorizzati, mappe, immagini, news, blog, video… La strategia dei motori è servirci “Tutto in una pagina”.
Vediamo l’immagine a fianco (clicca sopra per ingrandire): cercando ad esempio su Google “hotel a milano”, oggi troviamo decine di risultati che ingombrano la pagina e quasi sicuramente troveremo qualche risultato che fa al caso nostro e il bisogno di inoltrarci verso la seconda, terza, quarta pagina… diminuisce.

2) Gli utenti sono più precisi nelle ricerche
Il merito (la colpa?) non è solo del motore di ricerca! Dopo anni di ricerche su Google, le persone sono diventate esperte e scafate e anziché utilizzare termini generici (es. “auto”) per poi raffinare la ricerca in un secondo momento, oggi già al primo tentativo vanno su ricerche dettagliate (”auto usate”, “annunci auto usate”…), quindi sempre più la prima pagina presenta risultati che soddisfano le loro ricerche.

3) E’ aumentato lo spam
Dobbiamo considerare che non tutti i risultati sono buoni risultati. Secondo la logica di Google, solo i risultati che raggiungono le primissime pagine sono meritevoli di attenzione, perché quelli “condannati” a pagine meno prestigiose solitamente presentano un problema di ottimizzazione per i motori di ricerca (spesso si tratta di siti web per niente ottimizzati in tal senso) o proprio si tratta di siti con contenuti molto scarsi e quindi il motore ritiene opportuno proporli successivamente.

4) Gli utenti sono più “spietati“
Le persone che consultano un motore di ricerca si comportano diversamente dalle persone che leggono un libro: su Google non esiste il piacere della lettura e della scoperta, le persone vogliono reperire le informazioni in fretta, con meno click possibili. Se non trovano qualcosa, lo cercano in altro modo (cioè con una nuova ricerca più dettagliata) ma raramente vanno in profondità (pagina due, tre, quattro…).

Qual è il rimedio?
Se la partita più importante si gioca ormai nelle primissime pagine, risulta quindi fondamentale investire nella propria strategia di visibilità sui motori di ricerca. Le armi le conosciamo bene e sono principalmente due:
a) l’ottimizzazione e il posizionamento organico del proprio sito web, con l’obiettivo di “scalare” le pagine dell’indice di Google;
b) il pay per click, che sarà sempre più un’esigenza visto che i risultati naturali sono sempre più sacrificati e difficili da raggiungere!

In tempo in cui la comunicazione tradizionale è sotto pressione, molte aziende decidono insomma di focalizzare i propri investimenti sulla pubblicità digitale ovvero quella più misurabile ed efficace.

L’analisi di eMarketer rivela poi come nel corso degli ultimi due anni, i portali internet siano calati come pagine iniziali scelte dagli utenti proprio a discapito di Google e altri motori di ricerca. Insomma, è ormai evidente come “il bisogno di ricerca” sia oggi un tutt’uno con l’attività di navigazione.

Fonte: eMarketer