E’ uno degli indici che misura l’efficacia di un annuncio pubblicitario: mette in rapporto il numero delle visualizzazioni dell’annuncio (Impression) con il numero di Click effettivi che l’annuncio ha generato. La percentuale di click vale per tutti gli annunci, dai banner su un portale agli annunci testuali pay per click su Google e via dicendo e si può schematizzare così:

Facciamo un esempio
Se il mio annuncio su Google è stato visualizzato 1.000 volte (1.000 impression) e cliccato 50 volte (50 click), la percentuale di click sarà 5%.

Utilità
Generalmente la percentuale di click indica il gradimento e l’interesse nei confronti di un annuncio, se ci basiamo sul presupposto che annunci con percentuale di click maggiore siano più graditi e interessanti.

A influenzare la percentuale di click sono poi anche fattori esterni, “indipendenti” dall’annuncio quali:
- il mezzo utilizzato (gli annunci su Google hanno % più elevate rispetto a quelli di un portale)
- il livello di attenzione dell’utente
- la confidenza dell’utente con il mezzo
- la posizione che occupa l’annuncio (in fondo alla pagina è meno cliccato)

Limiti
Bisogna però stare attenti a non confondere l’attenzione nei confronti del messaggio con la propensione automatica dell’utente a chiudere un’azione: non sempre infatti gli annunci più cliccati risultano i più performanti in termini di conversioni! Cioè non dobbiamo confondere il gradimento di un annuncio con la sua funzionalità in termini di risultati reali: in questo senso, la percentuale di click è un dato sì utile ma in certi contesti lascia il tempo che trova.

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