Sono disponibili i nuovi SDK per tracciare applicazioni mobile Android e Apple, scaricabili direttamente dall’account analytics.

Ne parleremo prossimamente…

La gallina dalle uova d’oro. Di conseguenza aumentano anche gli investimenti pubblicitari nel settore mobile. I dati parlano di circa 1,23 miliardi di dollari investiti in pubblicità mobile per il 2011 solo negli Stati Uniti, contro i 743 milioni di dollari del 2010. Le previsioni per gli anni a seguire sono ancora più rosee: gli investimenti degli inserzionisti toccheranno quota 4,4 miliardi di dollari entro il 2015. Di questi miliardi di dollari fanno parte le spese per gli annunci display (come banner, rich media e video) e la ricerca e la messaggistica basate sulla pubblicità, sia su Smartphone che su Tablets.

Il grafico parla da solo:

Ma tra banner, massaggistica e via dicendo, dove si investirà di più? Se per il 2011 ad avere la meglio sarà l’adv basato sulla massaggistica, nel 2012 è prevista una netta ripresa degli annunci di banner e rich media, che raggiungeranno il 33% degli investimenti pubblicitari globali del settore mobile, 594,8 milioni dollari.

Fanalino di coda del marketing mobile sono i video, che però presentano il tasso di crescita più elevato: 69% tra il 2010 e il 2015.

L’aumento di investimenti nel settore non giunge a caso, secondo alcune ricerche è infatti dovuto ad alcune decisive  innovazioni apportate agli annunci per display, i banner sui cellulari godono di un tasso di coinvolgimento degli utenti superiore alla media.

Click e Conversioni
Parliamo di un tasso di click di 0,64% contro il classico 0,10/0,20% dei banner, cioè fino a 6 volte tanto!
Anche il tasso di conversione degli utenti ha una frequenza molto più alta negli annunci per mobile: pure qui 6 volte più performative rispetto a quelle dei banner standard.

Da cosa dipende il successo dei banner mobile?
Dalla loro posizione, dalle dimensioni degli annunci e dal tempo in cui gli utenti visualizzano gli annunci sul cellulare.

Maggior tassi di attenzione
Gli annunci mobile sono al secondo posto tra gli annunci ai quali la gente dedica più attenzione e con i quali intergisce di più.

L’indice utilizzato per calcolare quanto un utente si sofferma su un annuncio è chiamato “dwell rate” e prende in esame le azioni che l’utente fa quando interagisce con l’annucio, nel caso di una pubblicità on line un esempio è il tempo di permanenza con il mouse sul banner.

Nella classifica delle pubblicità più intriganti, le telecomunicazioni sono precedute solo dallo sport.

Quali annunci funzionano meglio, dove metterli e per quanto?

Gli annunci funzionano meglio quando sono inseriti nelle pagine di viaggi, tecnologia, nelle homepage in generale, tra le news d’attualità e di intrattenimento e nel settore finanziario.

Dimensioni dei banner
I banner più grandi tendono ad ottenere risultati migliori di quelli piccoli, i formati più performanti sono i 300×600 e i 300×250.

Esposizione al messaggio
Gli utenti sono più propensi a generare conversione dopo la prima volta che vedono un annuncio, o comunque dopo poche impressions. Dopo la terza impression infatti, i tassi di conversione crollano.

Liberamente tratto da “Mobile Ads Six Times as Effective as Standard Banners“, di eMarketer

Il cellulare è il media più diffuso al mondo, sono oltre 2,5 miliardi i telefoni cellulari e l’Italia è tra i primi paesi al mondo per penetrazione nella popolazione: l’86% degli italiani adopera il cellulare e nel 2008 sono stati venduti 22 milioni di esemplari. A fronte di queste cifre, non sorprende come l’utenza mobile si stia dimostrando appetibile anche per le attività di marketing e comunicazione.
In che modo? Diamo uno sguardo al contesto e vediamo un caso reale che coinvolge anche i nostri clienti, per i quali stiamo giù pubblicando annunci pubblicitari sui telefonini di ultima generazione.

La pubblicità SMS
Sarà capitato a tutti noi di ricevere un SMS con scritto “SPOT— Scopri l’offerta XYZ!”. E’ un classico esempio di direct marketing cioè di pubblicità “somministrata” all’utente in persona, in questo caso tramite il cellulare. Come ogni pubblicità “push”, si tratta di una forma invasiva e non sempre gradita.

Per fortuna, oggi è possibile andare oltre questo tipo di comunicazione.

Telefoni Cellulari e Web Marketing: il mobile internet
Crescono i numeri di utenti e cresce la tecnologia, i cellulari di ultima generazione come l’iPhone sono vere e proprie piattaforme web con le quali collegarsi alla rete e navigare: il Mobile Browsing trasforma cellulari come l’iPhone o altri modelli in “mini computer” permettendo una navigazione in internet come quella del proprio pc. In questo modo il cellulare diventa (anche) un terminale pubblicitario! Gli utenti possono infatti navigare i siti e cercare prodotti e servizi esattamente come farebbero da casa o in ufficio: usano Google, l’email, visitano i portali, chattano su Facebook, acquistano online e via dicendo.
Siamo ancora agli inizi, al momento solamente l’1-2% delle visite ad un sito internet proviene da uno di questi dispositivi, ma le stime prevedono che entro il 2013 un consumatore su quattro sarà in possesso di questa tecnologia (fonte: Forrester).

I vantaggi della pubblicità online sul telefonino
Sono diversi e il Web Marketing avrà un ruolo cruciale:
- i cellulari diventano vere e proprie piattaforme pubblicitarie, a cui rivolgere campagne di pubblicità online senza limitazioni e senza avere un sito web specifico per telefonini (come in passato con il wap)
- possibilità di tracciare click, visite, risultati delle azioni pubblicitarie
- cambia il contesto: possiamo raggiungere (o farci trovare) dai nostri visitatori in qualsiasi luogo e momento, con sempre maggior precisionee targetizzazione per l’azienda
- le statistiche dimostrano che le pubblicità sui cellulari sono più performanti di quelle normali, presentano percentuali di click superiori

La pubblicità di Google sul telefonino
Google già da un paio di mesi offre la possibilità di pubblicare gli annunci delle proprie campagne anche su iPhone e altri dispositivi dotati di browser internet. La classica ricerca di informazioni e prodotti (”Hotel a Milano”, “pizzeria a Roma”…) si trasferisce sul cellulare e con essa anche le soluzioni pubblicitarie Google.
Per le campagne dei nostri clienti abbiamo attivato in automatico questa funzione chiamata “Targeting per dispositivo”, in questo modo stiamo già rivolgendo i vostri messaggi a quei potenziali clienti che navigano tramite telefonino.