Se n’è accorto da tempo Google, che ora ha annunciato un importante cambiamento nella valutazione dei layout delle pagine: i siti con troppa pubblicità ad inzio pagina (quindi troppi banner “in alto”, nella parte cosiddetta “above the fold”) verranno penalizzati nel posizionamento sul motore di ricerca.

Cosa si intende con “troppa pubblicità”?
Con il nuovo algoritmo, battezzato “page layout algorithm”, non verranno colpiti siti che hanno un livello normale di annunci nella parte superiore della pagina, ma solo quelli con annunci in eccesso o dove è difficile identificare subito i contenuti (magari perché spinti verso il basso da troppi banner).

Esempi di penalizzazioni:

Fonti:
-Search Engine Land

-Il Tagliaerbe

Qual è la novità principale?
Google sta aggiornando le modalità di accesso alle informazioni dei nostri siti, cercando di fornire Risposte agli utenti ancora prima che questi raggiungano il sito. Facciamo un esempio: l’utente vuole sapere quanto anni ha Bill Clinton. L’informazione sull’età dell’ex presidente apparirà in testa ai risultati della ricerca come “Miglior risposta”, una sorta di evoluzione del “Forse cercavi”.

Esempio:

Gli spider (algoritmi) di Google cercano l’informazione “anni di Bill Clinton” in più siti internet, la risposta ritenuta più attendibile viene mostrata per prima e sotto di essa si trovano dei link ai siti fonte. Gli utenti troveranno quindi le informazioni che cercano e che sono contenute nei siti direttamente nella ricerca di Google, senza aver più necessariamente bisogno di visitare uno specifico sito.

Cosa deve sapere chi fa web marketing nel 2012? Almeno 2 cose

1) Recepire le nuove direttive di costruzione dei siti: il vostro sito web dovrà contenere nel codice html dei nuovi metadati che consentiranno a Google di trovare e utilizzare i contenuti del sito all’interno di queste nuove funzionalità della Universal Search. I siti aggiornati con i nuovi metadati saranno facilitati nel posizionamento su Google e potranno uscire tra i siti fonte del risultato “Miglior Risposta”.
Un altro esempio è Google Shopping: dotare il proprio sito e-commerce dei metadati richiesti da Google, farà sì che esso appaia in Google Shopping con dati quali Nome prodotto, prezzo, recensioni, ecc.
Molte altre -tutte?- direttive si trovano nel progetto Schema.org voluto da Google, Bing, Yahoo, Yandex per stilare una sorta di Best Practice universale di meta tag che i designer possono utilizzare per rendere sempre più “parlante” il loro sito agli occhi dei motori.

2) Prepararsi a ricorrere maggiormente al Paid Search. Perché? Questo suo motore di ricerca, Google lo rende sempre più completo, più ricco… più complesso e competitivo. La vostra informazione sarà sempre più una minima, minima fetta della torta visibile, è come se Google mirasse a creare un sistema nel quale le persone dovranno sempre più pagare per competere contro di esso. Sarà quindi necessario fare sempre più pubblicità a pagamento per dirottare efficacemente il traffico al proprio sito.
In molto storceranno il naso, ma non ci si scappa: Google lavora per essere sempre più funzionale, veloce e preciso e la gente continuerà ad essere soddisfatta finché Google continuerà ad avere i migliori risultati per una data ricerca. Far parte di quelle ricerche -anche a pagamento- continuerà ad essere cruciale.

Fonte: Harvard Business Review

La tecnologia di targeting contestuale di Google è sicuramente la migliore, ma non è perfetta. Oppure l’agenzia ha sbagliato qualcosa

Sulla base di studi condotti su 446 inserzionisti, i ricercatori hanno verificato che la percentuale di traffico incrementale derivante dal Search Advertising è pari all’89%.

Cioè?
Secondo i test, se mettiamo in pausa le campagne AdWords, con i soli click della Ricerca Organica il sito cala. Si è calcolata che la percentuale dei click incrementali legati pay per click inserzioni risulta essere pari al 90% circa (media tra vari settori, si va dall’89% al 98%).

Le valutazioni delle aziende vanno dunque tessute sulla base di tale evidenza: le campagne Adwords sono in grado di raddoppiare il traffico verso le proprie pagine e quindi di raddoppiare le opportunità di mercato relative.

Liberamente tratto dall’articolo di WebNews ” Google e il valore del search advertising“

Cos’è Google Places e come funziona?

L’idea di fare di un aggregatore di contenuti geolocalizzato un modello di business non è nuova. Questi portali, un esempio è Città di Verona, sono luoghi virtuali dove informazioni su vie, locali notturni, teatri, cinema, negozi, luoghi di culto e eventi di una determinata città sono raccolti, organizzati e facilmente consultabili dagli utenti. Come è facile intuire, i potenziali inserzionisti di un portale sono quasi infiniti, ed anche i suoi possibili sviluppi.

Il fatto eccezionale consiste nell‘entrata in questo business da parte di Google con il lancio di Google Places. Google, che ha immagazzinato in questi anni tramite i servizi offerti (in primis Google Maps) una quantità impressionante di dati su aziende e esercizi locali, ha deciso che è giunto il momento di farli fruttare. A fare la differenza tra Google Places e tutti gli altri portali geolocalizzati sono ovviamente la quantità di strumenti e i dati di cui è in possesso Google e la quantità di servizi che il gigante di Mountain View ha la possibilità di mettere a disposizione tutti assieme.
Sarà sicuramente un nuovo competitor nei prossimi anni per i vari portali locali tipo VirgilioLocal, 2night e simili.  

Da Google Maps a Google Places: la metamorfosi e l’esperimento di Portland.

Inizialmente si chiamava Google Maps ed era un servizio offerto gratuitamente da Google che permetteva ai commercianti di registrare la loro attività e quindi di essere più facilmente rintracciabili. Poi Google Places ha esteso l’offerta di Google Maps per attività commerciali e oggi inaugura i portali cittadini di Google dove si può trovare il top della tua città,  vale a dire i migliori ristoranti, locali, negozi, le offerte scontate (Google Offers), servizi mobile, segnalazione eventi e promozione di annunci, svariati servizi agli imprenditori locali, una community, la possibilità per gli utenti di commentare e “votare” i luoghi (anche se le recensioni erano già presenti in Google Maps e vengono principalmente aggregati da altri siti di recensioni).

E’ attesa la svolta social alla Foursquare. Le directory italiane possono comunque dormire sogni tranquilli ancora per un po’: le “Pagine gialle di Google” sono per ora presenti solo in Usa. Qualche esempio di Google Places sono le città di Austin, Texas, Portland, Oregon, Madison, Wisconsin e San Diego, California.

Che Google bramasse di entrare a far parte del business del commercio geolocalizzato non è una novità. E’ infatti di pochi mesi fa la notizia che Google ha fatto un’offerta di acquisto a Groupon di ben sei miliardi di dollari, più di quanto era stato stimato Youtube a suo tempo.

Incassato il no di Groupon, Google ha così deciso di proporre la sua versione degli sconti giornalieri geolocalizzati. Ma bisognerà aspettare ancora qualche tempo per averlo nel Bel Paese, per ora la guerra allo sconto più appetibile tra i due Big G si gioca nelle città di San Francisco, Portland, Oakland e New York.

Come funziona Google Offers? Come un gruppo di acquisto.

Facciamo un semplice esempio.

1. Marco apre un bar a Rimini e desidera farsi conoscere. Avendo aperto da poco, è particolarmente interessato al fatto che la gente dia il via ad un passaparola sulla sua nuova attività.
2. Marco a questo punto contatta Groupon o Google Offers i quali metteranno in vendita sul suo portale, nel settore Rimini, 50 coupon per 50 birre al prezzo scontatissimo di un euro l’una.
3.Tutti i cittadini di Rimini iscritti via email al servizio vengono  invitati a comprare il coupon per la birra a un euro.
4.L’offerta si conclude raggiunto il numero di 50 persone dopo il quale parte l’acquisto di gruppo e la distribuzione, sempre via email, dei coupon promozionali.
5. Ricevuto il coupon all’utente non resta che recarsi da Marco e godersi la sua “esperienza d’acquisto”.

La morale? Scontata: “L’unione fa la forza”!

Pro e Contro?
Ne avevo scritto qui: Google Instant Previews.

Vd. questo esempio di Booking.com per la ricerca “hotel milano”.

Negli anni infatti abbiamo visto diverse ricerche su questo argomento ma la più recente (metà 2010, di Chitika) è tanto sintetica quanto emblematica. Niente da fare: ormai conta sempre più finire in prima posizione.
Date un’occhiata a queste percentuali. Il primo risultato riceve un terzo dei click e vale quanto i click dalla seconda alla quinta posizione.

La prima posizione sta diventando la vera “cannibale” del traffico di ricerca. Insomma, che sia Pay Per Click o Posizionamento Organico, la morale è sempre una: o sei in alto o (quasi) non ci sei.

Come funziona
La funzione cambia il modo di scorrere i risultati di Google perché permette di visualizzare, oltre ai classici risultati testuali, un’anteprima grafica dei siti in questione. Tale ingrandimento si apre nel lato destro della schermata.
Se per esempio cerchiamo “fiore” e clicchiamo la lente d’ingrandimento in fianco ai risultati, in tempo reale visualizzeremo un ingrandimento a destra:

Nell’esempio abbiamo visualizzato l’anteprima della la pagina di Wikipedia. A destra si è aperto lo “scatto fotografico” di tale pagina e Google mette anche in risalto la frase che contiene il nostro termine di ricerca.

Per approfondimento, Google ha reso disponibile questo video ufficiale:

La Instant Preview cambierà il modo di cercare su Google?
Si possono azzardare tre ipotesi:

1) il design dei siti e la corretta architettura dell’informazione dei siti diventaranno aspetti sempre più cruciali. Infatti cosa fanno queste anteprime grafiche? In quanto “immagini”, agiscono sulla  nostra percezione sensoriale-estetica. In quanto “testo evidenziato”,  si renderà sempre più necessario strutturare il contenuto dei siti in maniera pertinente, nel più chiaro e conciso dei modi, affinché Google lo digerisca e lo presenti  al meglio.

2) Al momento le instant previews si aprono nel lato destro coprendo gli annunci Pay Per Click. La parte sinistra dell’indice (cioè la parte interessata dalle azioni di Posizionamento o SEO) potrebbe acquisire ancora maggior rilevenza.

3) Cosa accadrà alle pagine web particolarmente lunghe? Potrebbero aumentare i tempi di permanenza e il livello di approfondimento perché l’anteprima farà capire all’utente che la pagina che andrà a visitare sarà effettivamente lunga e quindi ricca di contenuti. O al contrario le pagine con design troppo verticale saranno scartate perché ritenute troppo dispersive?