Sulla base di studi condotti su 446 inserzionisti, i ricercatori hanno verificato che la percentuale di traffico incrementale derivante dal Search Advertising è pari all’89%.

Cioè?
Secondo i test, se mettiamo in pausa le campagne AdWords, con i soli click della Ricerca Organica il sito cala. Si è calcolata che la percentuale dei click incrementali legati pay per click inserzioni risulta essere pari al 90% circa (media tra vari settori, si va dall’89% al 98%).

Le valutazioni delle aziende vanno dunque tessute sulla base di tale evidenza: le campagne Adwords sono in grado di raddoppiare il traffico verso le proprie pagine e quindi di raddoppiare le opportunità di mercato relative.

Liberamente tratto dall’articolo di WebNews ” Google e il valore del search advertising“

Come ritroviamo i nostri visitatori?

Ogni volta che un utente visita un sito internet dove è attiva la campagna di remarketing questo sito gli conferisce un apposito cookie, cioè una sorta di promemoria. Quando quello stesso visitatore guarderà altri siti troverà  nei box pubblicitari di Google la pubblicità del nostro sito che ha visitato in precedenza.

Per chi è utile fare una campagna di remarketing?

Tutti traggono beneficio dalle campagne remarketing. In particolare quelle attività commerciali che non richiedono una scelta di acquisto immediata ma che presuppongono una “pausa di riflessione” prima di un ordine o di una prenotazione, ad esempio le agenzie di viaggio e tutti i siti e-commerce. Il remarketing è particolarmente efficace quando abbiamo la necessità di comunicare un’offerta o un messaggio promozionale.

Facciamo un esempio.

1) Vado sul sito di Meridiana e cerco un volo Verona-Catania. Decido di non prenotare, preferisco prima cercare le offerte di altri operatori, così abbandono il sito.

2) Nei giorni successivi visito un sito di News e… bam, ecco lì la Meridiana con la sua campagna remarketing!

3) Non mi posso riposare un attimo, persino nei momenti di svago mi inseguono: la mia passione per David Bowie mi porta a visitare Youtube per vedere un video d’annata del Duca Bianco e… bam, di nuovo lì con i Voli Verona-Catania. Così finiranno per prendermi per sfinimento!

Notare come le campagne siano altamente profilabili.

Come liberarsi del remarketing?

Basta cancellare i cookie e il sistmea di remarketing non riuscirà più a identificarci.

Non l’avete trovata? Si tratta della posizione dell’url: dall’ultima riga è passata sotto il titolo.
Sarà un modo per dare più importanza all’indirizzo del sito internet e di conseguenza al brand?

Perché? Ecco un esempio di come funziona Google Adwords +1:

Luca è a Verona per il fine settimana e sta cercando su Google un evento interessante al quale andare il sabato sera. Trova l’annuncio adwords del portale di eventi Città di Verona e individua facilmente lo spunto per la serata che desidera. Avendo trovato utile Cittadiverona.it, esprime il suo apprezzamento per il portale in questione e lo consiglia agli amici.

La pubblicità diventa social?

Quando l’amica di Luca, Laura, cercherà anch’essa un evento al quale andare a Verona effettuando una ricerca su Google, visualizzerà l’annuncio di Città di Verona che indica l’apprezzamento di Luca per quell’annuncio. Sapere che Luca consiglia proprio quell’annuncio aiuterà Laura a scegliere a quale portale rivolgersi per trovare l’evento a Verona che cerca.

Unico requisito (e hai detto poco!)

Luca e Laura devono:
a) essere registrati su Google
b) essere loggati
c) avere una connessione/essere Amici, cosa ancora un pò prematura in Italia dove i profili Google sono poco utilizzati e il progetto Google + (il nuovo social network di Google) è appena in fase beta!

Perché una qualifica?
Google AdWords si è evolve di mese in mese e solo tramite un’attenzione alle novità, alla formazione e alle sperimentazioni un’agenzia web marketing può gestire le campagne pubblicitarie dei propri clienti  in maniera sempre professionale nell’ottica dell’ottimizzazione dei costi e della massimizzazioni dei risultati.

Questa qualifica, conseguita da Promobit Communications ormai per la terza volta, testimonia il costante impegno della nostra agenzia web marketing nell’aggiornamento e nella formazione sulla piattaforma pubblicitaria  pay per click di Google, il più importante strumento di visibilità internet in Italia, Europa e nel resto del mondo.

In linea di principio si possono creare campagne non più distinte, poichè è possibile:
- nel caso di campagne con parole chiave,

attivare la pubblicazione dei propri annunci nella rete di contenuto di Google SOLO su specifici siti/posizionamenti e gli annunci verranno pubblicati SOLO sulle pagine che hanno contenuto pertinente alle parole chiave che sto utilizzando;

- nel caso di campagne con posizionamenti su siti della rete di contenuto,

perfezionare la pubblicazione dei propri banner includendo parole chiave, ovvero ottenendo la pubblicazione SOLO sulle pagine che hanno contenuto pertintente alle parole chiave che sto utilizzando.

Il risultato finale pare il medesimo.
Tuttavia solo le campagne con posizionamenti permettono come sempre l’acquisto di impressions a CPM e non solo di click.

Questa nuova funzione è davvero gradita perchè permette finalmente di trarre il massimo dalla rete di contenuto, potendo rintracciare sui siti che ne fanno parte la propria nicchia di contenuti a tema con le proprie parole chiave.
In sostanza si evitano gli “sperperi” di impressions su pagine poco in linea con i contenuti ricercati, garantendo un’ottimizzazione effettiva e – plausibilmente – costi per conversione più bassi.

Incrociando infatti keywords con posizionamento, si abbasseranno i volumi di pubblicazione dei propri annunci sulla rete di contenuto, perchè le parole chiave funzionando da filtro riducono le impression alle sole pagine a tema, a vantaggio della pertinenza stessa di tutta la campagna: si viene pubblicati su siti/pagine ancora più in linea coi contenuti della propria attività pubblicitaria di quanto non accadesse prima, quando spesso la rete di contenuti vedeva la pubblicazione in lungo e in largo tanto da inficiarne la qualità.

Non permettere sinora la scelta dei siti sui quali comparire quando si attivava la rete di contenuto, è stata una strategia spesso tacciata come poco trasparente. Pare proprio che Google abbia superato l’impasse.

Tempo: mercoledì 12 marzo 2008.
Sinossi: comunicazione ufficiale sulla nuova politica url di Google AdWords, a decorrere dal 1° aprile 2008, secondo cui “gli URL visibile e di destinazione per un annuncio devono essere identici“. Seguono esempi:

“Se il vostro annuncio fosse su www.Google.com, ad sempio, i seguenti URL non potrebbero essere accettati:
a) www.Google.co.uk – questo porta ad un sito differente
b) www.Gogle.com – questo è un reindirizzamento a www.Google.com
c) www.Gooogle.com – questa pagina mostra contenuto identico a www.Google.com”

Premessa e giudizio personalissimo
Le regole non mi sembrano tanto nuove, ma l’eccezione del reindirizzamento non l’avevo mai letta. Comunque:
a) Giusto, l’url porta ad un sito differente da quello promesso
c) Giusto, l’url porta ad un sito differente da quello promesso

b) Sbagliato, l’url porta comunque al sito promesso nell’url visibile, facendo semplicemente due passi anzichè uno, laddove il passo in più potrebbe essere quello per l’adserver dell’agenzia e potrebbe valere all’agenzia il tracciamento dei click.
Il condizionale è lì per licenza poetica.

Finora (anche in questo momento, la pagina non è stata aggiornata!) le linee guida di Google AdWords riguardo all’url di visualizzazione hanno ribadito semplicemente che:
“L’URL di visualizzazione deve corrispondere perfettamente all’URL del sito web che pubblicizzi”
e che
“L’URL di visualizzazione dovrebbe corrispondere al dominio della pagina di destinazione in modo che gli utenti sappiano a quale sito verranno collegati facendo clic sull’annuncio”
Si dice in maniera generale che se il sito sugli annunci è Promobit.com, l’utente deve arrivare a Promobit.com. E così succedeva anche con il tracciamento: non era posto alcun veto circa reindirizzamenti (stiamo parlando di unità di tempo ben inferiori al secondo) atti al tracciamento dei click.

Per quanto riguarda l’altra parte incriminata – ricordo che url di visualizzazione e url di destinazione DEVONO coincidere – se ne parla qui e si dice semplicemente che:
“L’URL di destinazione corrisponde all’URL del sito web a cui si desidera indirizzare gli utenti che fanno clic sull’annuncio”
Molto generico, nessuna limitazione particolare. Anche questa parte, non è stata aggiornata.

Ora, la nuova politica degli url, penalizza quelle agenzie che tracciano i click a monte, cioè dalla stessa sorgente AdWords, mandando i click ad un proprio adserver (o “programma di tracciamento”, semplicemente detto) che li reindirizza sul sito che COINCIDE quello promesso dall’url visibile dell’annuncio: il servizio offerto all’utente è impeccabile e di assoluta qualità, o comunque di pari valore a quello offerto dal “link diretto” ora imposto da Google.

Sull’importanza del tracciamento indipendente mi pare non ci sia molto da dire, tanto è prezioso nell’analisi e condivisione dei dati. E i modi per farlo sono sempre stati due, spesso integrati: a monte (con reindirizzamento dell’adserver) o a valle (software di analisi sul sito).

A quanto mi pare di capire, e sottolineo “a me”, apartire dal 1° aprile tale tracciamento andrà fatto unicamente on site, con software di analytics (proprio il caso di dire: un nome, un programma) propriamente installato sul sito, nel caso non fosse già presente.

In attesa di eventuali precisazioni/smentite.

p.s. le precisazioni da parte dell’assistenza ufficiale di Google ci sono state, i tracking url sono ancora permesse, quindi don’t worry. Nella precedente versione di questo blog il commento era leggibile, nell’upgrade i commenti sono andati persi tutti, sorry!