Sembra che oltreoceano sia una consuetudine. Migliaia di manager, rientrati a casa la sera dopo il lavoro, accedono al loro blog aziendale, “corporate blog”, per parlare di argomenti inerenti al loro lavoro, rilasciare consigli, condividere opinioni, tenersi e tenere aggiornati.

Un corporate blog può nascere in diversi modi. Può sfociare dall’iniziativa spontanea di un manager che lo apre per fare branding sia per l’azienda che per se stesso o essere gestito all’interno ed esclusivamente dalla company.

In qualsiasi caso, se gestito bene può infondere nel cliente stima, fiducia e popolarità verso il nostro marchio.

A tal proposito ecco 10 consigli utili per gestire al meglio il vostro blog aziendale tratti dal “Manifesto del corporate blog” di Scoble:

1. Dite la verità, tutta la verità, nient’altro che la verità.
2. Riportate le buone notizie come quelle cattive prima degli altri e rispondete alle critiche prima possibile.
3. Usate una voce umana e non siate troppo pignoli.
4. Tenetevi aggiornati sugli ultimi software e le ultime tecnologie.
5. Cercate di conoscere personalmente chi ha influenza sul vostro business: esperti, venditori, protagonisti del mercato…e perché no, clienti.
6. Non cambiate mai l’indirizzo web.
7. Siate gentili e educati con tutti. Tutti.
8. Siate un’autorità per il vostro prodotto/azienda. Dovete saperne più di chiunque altro.
9. Prestate attenzione alle questioni legali. Come? Non commentate questioni legali!
10. Metteteci passione.

“Nulla di grande è mai stato fatto senza passione e nulla di grande potrà mai essere compiuto”.

George . Friedrich Hegel

Va ancora di moda aprire un blog?

Ogni giorno nascono circa 190.000 blog, il 90% di questi ha una durata media di 4-6 mesi.

Aprire un blog è uno scherzo, ma gestirlo non lo è. Devi avere ben chiaro in testa perché lo desideri aprire e qual è il tuo scopo.

Il blog funziona perché è comunemente associato ai concetti di sincerità, partecipazione e condivisione.

Che tu desideri aprire un blog professionale per il tuo business o un blog personale nel quale parli di opinioni o passioni, poco cambia.

Motivo#1: Bloggare ti permette di aprire una conversazione con la tua audience. Parli di ciò che vuoi e come vuoi.

Motivo#2: Il Blogging ti rende visibile e rintracciabile.

Motivo#3: Google qualifica i tuoi sforzi e ti motiva: ti premia quando scrivi cose interessanti e originali, ti penalizza quando blogghi male.

Motivo#4: Avere una buona rete di contatti è molto utile sia per la professione sia per sé stessi. Il Blog aumenta la tua rete di contatti con costanza. La rete di utenti si “auto-profila” in base ai tuoi contenuti.

Motivo#5: Un blog ti permette di ripubblicare il contenuto in automatico sui social network, in particolare Facebook e Twitter.

Motivo#6: Il blog è particolarmente utile per le aziende perché permette di pubblicare news e aggiornare l’audience sulle novità dei prodotti, sugli eventi, su meeting e conferenze etc.

Motivo#7: Aggiornare un blog richiede costanza, il blogging ti stimola ad organizzare al meglio il tuo tempo.

Motivo#8: Fare parte di una rete di blog ti permette di essere informato su una vastità impressionante di contenuti e informazioni.

Motivo#9: Scrivere un blog invita gli altri a riflettere sul tuo punto di vista e a prendere in considerazione ciò che tu sostieni o che vuoi promuovere.

Motivo#10: Bloggare ti aiuta a pensare, a ragionare, a prendere in considerazioni nuovi punti di vista. I blog sono una fonte inesauribile di spunti e nuove idee.

Segnalo un recente caso piuttosto concreto di un’azienda che ha saputo utilizzare i blog per le proprie logiche commerciali.

La HP, il famoso produttore di hardware, rilascia un nuovo portatile. Dopo 9 mesi, le vendite raggiunte tramite il marketing tradizionale non sono incoraggianti. La HP si affida allora ad un’agenzia che sviluppa una campagna social media: coinvolti nel progetto, 31 bloggers di prestigio specializzati in nuove tecnologie.

Risultato?
Le vendite del notebook HP uscito quasi un anno fa, sono aumentate dell’85%!

Commento
I blog funzionano per aumentare le vendite? Il blog marketing è una realtà vincente? Sì in certi casi, no in taluni altri: ovviamente dipende, non generalizziamo, non prendiamo ogni caso di studio per oro colato. Ci sono prodotti che si prestano MOLTO bene alla promozione su blog, altri che QUASI MAI si presterebbero a tale scopo.
Ad esempio perchè? Ad esempio perchè è possibile che manchino blog/bloggers opinion leader di quel settore/mercato (la HP si è rivolta a bloggers specializzati in argomenti tecnologici perchè produce tecnologia) e in quel paese.
E’ a quel punto che interviene l’esperienza dell’agenzia: la quale realizza che sì, si può fare o che dice no quando serve perchè no, non si può fare.

I Social Media sono una cosa meravigliosa. Non ne consegue che siano l’immediata panacea ai problemi di vendita di ogni azienda.