Promobit ha realizzato una landing page particolarmente ricca di contenuti sia testuali che multimediali e gestisce la campagna Google Adwords a livello internazionale.

Valore e potenzialità di un Master universitario online.
1. Studiare a distanza è l’ideale per chi lavora e per tutti quelli che hanno bisogno di orari flessibili da dedicare allo studio. Le lezioni non devono essere seguite in diretta, così ognuno può organizzarsi in base ai suoi impegni.
2. Oltre al tempo, studiare online comporta anche un bel risparmio di denaro perché permette di abbattere totalmente i costi delle trasferte verso la sede universitaria e di vitto e alloggio. 
3. Gli iscritti al Master vengono costantemente seguiti da tre tutor aziendali che rispondono ad ogni dubbio e inoltre gli studenti si possono confrontare quotidianamente tra di loro su un forum online dedicato alò Master.

Si tratta del primo Master online in Italia della categoria e i docenti sono sia professori universitari, con un solido e prestigioso curriculum scientifico alle spalle, che professionisti di primo piano che hanno esperienza di insegnamento universitario.

Pro e Contro?
Ne avevo scritto qui: Google Instant Previews.

Vd. questo esempio di Booking.com per la ricerca “hotel milano”.

La rete di contenuto di Google
E’ composta da migliaia di siti e portali web a tema, sui quali possiamo acquistare spazi e tempi pubblicitari, cioè fare vere e proprie campagne banner, pagando a n° di click (pay per click) o a n° di pubblicazioni (pay per impression). Immaginiamola come un enorme agglomerato di siti a nostra completa disposizione per attività di comunicazione, un po’ come in quest’immagine.

Come funziona
Su questi siti abbiamo quindi la possibilità di comunicare con i nostri clienti ideali. Basta chiederci: che siti frequentano? Ovviamente siti a tema con le soluzioni che stiamo cercando di pubblicizzare. Una volta individuato un “tema” o un “settore”, la piattaforma AdWords trova i siti della rete di contenuto in linea con le nostre richieste e ce li sottopone; se ci soddisfano, possiamo acquistare la visibilità.

Il video ufficiale

Un esempio
La mia azienda commercializza abbigliamento sportivo e in questo periodo sta promuovendo un’offerta per le maglie da calcio. Ci rivolgiamo quindi ad un target giovane e appassionato di calcio. Nella rete di contenuto troveremo moltissimi siti legati all’argomento “calcio”, “sport” e via dicendo sui quali possiamo pubblicare i nostri banner. Siamo in presenza di pubblicità inserita nel contesto ideale e nel momento ideale: pubblicità contestuale, appunto.

Monitoraggio e ottimizzazione
Il ventaglio di siti può essere più o meno ampio ed è sempre modificabile (=ottimizzabile) a campagna in corso: nuovi siti possono essere aggiunti, siti poco performanti vengono tagliati.
La medesima cosa vale per gli annunci, che sono di vario formato: testuali, illustrati (statici o animati), video o per dispositivi mobile…

Google: la più grande concessionaria pubblicitaria del pianeta
Senza esagerare, possiamo azzardarci a dire che con l’invenzione della rete di contenuto (alla quale oggi appartengono piccoli e grandi editori a migliaia in tutti i paesi), Google sia diventato il leader mondiale della pubblicità contestuale!

I fattori che concorrono alla determinazione del punteggio di qualità sono diversi, tra i quali i più significativi: lo storico della percentuale di click (Click Through %) delle parole chiave, degli annuci, del gruppo di annunci nonchè dell’intero account, tematicità/pertinenza della parola chiave rispetto al gruppo di annuncio ovvero rispetto alle altre parole chiave, qualità della Landing Page e altri fattori.
In concorso con il Costo Per Click, viene così determinata la posizione degli annunci (a grandi linee, semplificando).

Quali le novità?
Ora Google vuole introdurre un nuovo elemento: la determinazione del punteggio di qualità in tempo reale in base alle ricerche effettuate dagli utenti, pur – apparentemente – mantenendo validi i vecchi indicatori.

Scomparsa dell’offerta minima
Se da un lato inoltre non si può non apprezzare la scomparsa del concetto di Offerta Minima (ovviamente sono stati gli inserzionisti a chiederlo, e a gran voce pare…), dall’altro fa la propria comparsa una maliziosa “stima del prezzo per raggiungere la prima pagina”, il First Page Bid.
Quale possibile ripercussione sulle campagne Google AdWords?
I pessimisti (o realisti?) immaginano un aumento dei prezzi per le proprie parole chiave, o almeno quelle molto trafficate.
In effetti la stima di costo per la prima pagina di Google è un elemento che oggettivamente mancava agli inserzionisti e che ricorda molto la vecchia piattaforma Yahoo: a) dove gli inserzionisti conoscevano le offerte per parole chiavi altrui e relative posizioni (le top 5) b) dove si scatenava spesso e volentieri la ridda per il prestigio, sicuramente nel caso di keywords/settori molto competitivi.
Forse ci risiamo? Google intanto ringrazia per i preziosi suggerimenti…

Clicca sull’immagine per il dettaglio ingrandito:

Ripetendo la ricerca, gli annunci sono tornati “al proprio posto” e dopo numerosi tentativi il caso non si è più ripetuto. Generalmente si piazzavano peraltro in prima e seconda posizione, confermando che la fascia vista in basso è a tutti gli effetti la replica della fascia Premium.

Google sta quindi sperimentando nuove posizioni per i propri annunci sponsorizzati AdWords?

Come già detto, i Tv Ads sono veri e propri spot televisivi, annunci pubblicitari di aspetto e qualità televisiva a tutti gli effetti, che compariranno sui network televisivi che sceglieremo (finora SOLO negli Stati Uniti), i cui tempi di realizzazione e ovviamente le modalità di realizzazione differiscono enormemente da quelle dei tradizionali annunci testuali sui motori di ricerca. Ecco che il video infatti mostra come sia pure stato integrato nel sistema un Marketplace popolato da imprese specializzate nella realizzazione di video promozionali.

A quando in Italia, non è dato sapere.

Qui gli esempi:

L’annuncio compare così, notare il link “Watch demostration”

Una volta cliccato, parte il filmato.

Al termine del video, è ovviamente possibile visitare il sito dell’inserzionista.

Altre due cose:
- stiamo parlando del mercato americano, quindi Google.com per ora
- in quanto (teoricamente) modello pensato come Click To Play, l’inserzionista paga una volta che l’annuncio è stato cliccato e non il sito visitato
- Yahoo ha già implementato una propria tipologia di annunci video per la ricerca…