Oggi l’integrazione tra Email Marketing e Social Networking risponde all’esigenza di incentivare il passaggio degli utenti da uno strumento all’altro e viceversa.
Essenzialmente questo è possibile in quattro modi.
Nel primo caso, è possibile fare passare l’utente dalla Campagna di Email Marketing ai Social Network attraverso i cosidetti: “passaparola in rete” e “adesione“.
Il passaparola in rete ci consentirà di inserire all’interno del nostro strumento di E-Mail Marketing la funzionalità “Condividi” che permetterà all’utente di condividere il nostro contenuto con una rete di contatti.
L’adesione invece ci consente di inserire il bottone “Seguici su Facebook” o “Seguici su Twitter”, indicando agli utenti la possibilità di seguire le novità, curiosità dell’Azienda sui Social Network.
Questa seconda strategia è consigliata qualora si abbia intenzione di effettuare aggiornamenti costanti dei contenuti e delle informazioni, sviluppando uno specifico piano editoriale riservato ai Social Network.
Nel secondo caso, possiamo in senso inverso portare nuovi utenti dai Social Network agli strumenti di Email Marketing, utilizzando due strategie:la “diffusione delle newsletter”, e la “lead generation”.
Con la prima diffonderemo il link della nostra Campagna Online tramite lo status del Social Network. In questo modo sarà visibile anche ai non iscritti.
Mentre la “lead generation” ci permetterà di indicare all’utente la possibilità di iscriversi alla nostra mailing list direttamente attraverso Facebook, Twitter, ecc..
Come capire se funziona?
Email Marketing e Social Networking, come tutti gli strumenti di marketing online sono facilmente tracciabili e misurabili.
Possiamo utilizzare tre metodi diversi di tracciamento:
• Nelle campagne di Email Marketing possiamo misurare i risultati attraverso i click sui link dei social networking posizionati all’interno delle mail.
• Nel nostro sito, possiamo tracciare gli utenti che arrivano da social network e capire che tipo di azioni svolgono, attraverso strumenti di Web Analytic .
• Nei Social Network invece possiamo tenere monitorate: la diffusione delle informazioni e la crescita degli “amici”.
In Conclusione: perché investire in questa tendenza?
Il grande vantaggio di questo binomio è quello di riuscire a raggiungere contestualmente diversi obiettivi tra cui: accrescere la propria visibilità, inizializzare l’utente alla cultura della partecipazione attraverso uno scambio di idee, consigli e feedback, aumentare gli iscritti alla nostra mailing-list e prolungare la visibilità della nostra Campagna Online.
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