Alla domanda: “Cos’è Google?” la maggior delle persone è portata a rispondere “Un motore di ricerca, cos’altro?”. Vero. E sbagliato. Google è certamente un motore di ricerca (il più utilizzato al mondo), ma non è SOLO un motore di ricerca. Con Google possiamo anche fare campagne banner, ad esempio.
Google AdWords, la piattaforma pubblicitaria di Google, ci permette infatti di pubblicare annunci pubblicitari sui motori di ricerca e anche nella Rete di Contenuto (Google Content Network). Vediamo come.
La rete di contenuto di Google
E’ composta da migliaia di siti e portali web a tema, sui quali possiamo acquistare spazi e tempi pubblicitari, cioè fare vere e proprie campagne banner, pagando a n° di click (pay per click) o a n° di pubblicazioni (pay per impression). Immaginiamola come un enorme agglomerato di siti a nostra completa disposizione per attività di comunicazione, un po’ come in quest’immagine.
Come funziona
Su questi siti abbiamo quindi la possibilità di comunicare con i nostri clienti ideali. Basta chiederci: che siti frequentano? Ovviamente siti a tema con le soluzioni che stiamo cercando di pubblicizzare. Una volta individuato un “tema” o un “settore”, la piattaforma AdWords trova i siti della rete di contenuto in linea con le nostre richieste e ce li sottopone; se ci soddisfano, possiamo acquistare la visibilità.
Un esempio
La mia azienda commercializza abbigliamento sportivo e in questo periodo sta promuovendo un’offerta per le maglie da calcio. Ci rivolgiamo quindi ad un target giovane e appassionato di calcio. Nella rete di contenuto troveremo moltissimi siti legati all’argomento “calcio”, “sport” e via dicendo sui quali possiamo pubblicare i nostri banner. Siamo in presenza di pubblicità inserita nel contesto ideale e nel momento ideale: pubblicità contestuale, appunto.
Monitoraggio e ottimizzazione
Il ventaglio di siti può essere più o meno ampio ed è sempre modificabile (=ottimizzabile) a campagna in corso: nuovi siti possono essere aggiunti, siti poco performanti vengono tagliati.
La medesima cosa vale per gli annunci, che sono di vario formato: testuali, illustrati (statici o animati), video o per dispositivi mobile…
Google: la più grande concessionaria pubblicitaria del pianeta
Senza esagerare, possiamo azzardarci a dire che con l’invenzione della rete di contenuto (alla quale oggi appartengono piccoli e grandi editori a migliaia in tutti i paesi), Google sia diventato il leader mondiale della pubblicità contestuale!
Tag: adwords, google, google content network, rete contenuto
18 febbraio 2009 alle 11:40
Ad esempio le campagne di posizionamenti (già note come “Site Targeting”) pescano i siti proprio da questa rete di contenuto.
28 aprile 2009 alle 16:57
[...] pubblicitario. Per scovare in prima battuta i siti su cui pianificare, ci può aiutare anche la Rete di Contenuto Google, strumento eccezionale che permette di pianificare su larga scala cioè su decine di siti a [...]