Che cos’è il web copywriting?
Con web copywriting si intende lo scrivere per il web, o meglio lo scrivere in senso lato: non solo i testi classicamente intesi, ma tutte quelle formule in cui la scrittura si mette a servizio di un mezzo multicanale, tutte quelle formule in cui la scrittura si mette al servizio delle diverse forme di contenuti presenti su una pagina online.
Quali differenze ci sono con il copywriting tradizionale?
La scrittura orientata al web vive di nuove forme, dalle pagine di un sito ai post di un blog, dalle newsletter ai testi nei banner, passando per gli articoli e contenuti orientati al posizionamento sui motori di ricerca. Ognuna di queste forme ha obiettivi e regole diverse sia dal copy tradizionalmente inteso, sia da ognuna delle altre forme di comunicazione online.
Il web writing si confronta con un nuovo mezzo, con dei nuovi destinatari, gli utenti della rete che leggono e cercano notizie in modo frettoloso e non sempre razionale. Per questo la scrittura e lo stile dello scrivere devono permettere agli utenti di distinguere in poco tempo le poche informazioni che interessano in mezzo al mare di informazioni a disposizione.
In soccorso agli utenti vengono i motori di ricerca, il secondo interlocutore diretto del web copywritig: scrivere seguendo regole precise, permette alle pagine e ai contenuti presentati di posizionarsi al meglio tra i risultati dei motori.
Una buona regola è quindi quella di scrivere cercando un equilibrio tra le esigenze dei motori e quelle degli utenti.
Quali sono i linguaggi del web copywriting?
La scrittura per il web è fatta di testi che si vedono e di testi che non si vedono. Oltre ai testi di contenuto classicamente intesi, esiste infatti una gran mole di microcontent applicati ai diversi linguaggi che possono essere veicolati su una pagina web: title, metaname, immagini, pdf, video e mappe. Ognuno di questi microcontenuti ha le sue specifiche tecniche e le sue regole, ignorarle e non applicarle correttamente significa assicurarsi una comunicazione web penalizzata.
Esistono delle regole generali per un buon web copywriting?
L’esperienza ci insegna che un contenuto, uno scritto orientato all’utente, risulta buono anche per il posizionamento sui motori di ricerca, ecco quindi un paio di linee guida per lo scrivere online:
1. Fruibilità del contenuto: tradotto significa completezza e qualità dei contenuti offerti, unita alla semplicità e velocità di reperimento all’interno di un sito o di una singola pagina;
2. Componente emotiva: lo scrivere è un atto di comunicazione e online è una volta in più un atto prelocutivo diretto ad un preciso interlocitore.
Per questo è utile giocare sul fattore emotivo:
- attirare l’attenzioe
- creare inreesse e fermare l’utente
- provocare desiderio
- esaudire il desiderio mediante la possibilità di compiere un’azione
- comunicare soddisfazione ad azione avvenuta
