Se n’è accorto da tempo Google, che ora ha annunciato un importante cambiamento nella valutazione dei layout delle pagine: i siti con troppa pubblicità ad inzio pagina (quindi troppi banner “in alto”, nella parte cosiddetta “above the fold”) verranno penalizzati nel posizionamento sul motore di ricerca.

Cosa si intende con “troppa pubblicità”?
Con il nuovo algoritmo, battezzato “page layout algorithm”, non verranno colpiti siti che hanno un livello normale di annunci nella parte superiore della pagina, ma solo quelli con annunci in eccesso o dove è difficile identificare subito i contenuti (magari perché spinti verso il basso da troppi banner).

Esempi di penalizzazioni:

Fonti:
-Search Engine Land

-Il Tagliaerbe

Qual è la novità principale?
Google sta aggiornando le modalità di accesso alle informazioni dei nostri siti, cercando di fornire Risposte agli utenti ancora prima che questi raggiungano il sito. Facciamo un esempio: l’utente vuole sapere quanto anni ha Bill Clinton. L’informazione sull’età dell’ex presidente apparirà in testa ai risultati della ricerca come “Miglior risposta”, una sorta di evoluzione del “Forse cercavi”.

Esempio:

Gli spider (algoritmi) di Google cercano l’informazione “anni di Bill Clinton” in più siti internet, la risposta ritenuta più attendibile viene mostrata per prima e sotto di essa si trovano dei link ai siti fonte. Gli utenti troveranno quindi le informazioni che cercano e che sono contenute nei siti direttamente nella ricerca di Google, senza aver più necessariamente bisogno di visitare uno specifico sito.

Cosa deve sapere chi fa web marketing nel 2012? Almeno 2 cose

1) Recepire le nuove direttive di costruzione dei siti: il vostro sito web dovrà contenere nel codice html dei nuovi metadati che consentiranno a Google di trovare e utilizzare i contenuti del sito all’interno di queste nuove funzionalità della Universal Search. I siti aggiornati con i nuovi metadati saranno facilitati nel posizionamento su Google e potranno uscire tra i siti fonte del risultato “Miglior Risposta”.
Un altro esempio è Google Shopping: dotare il proprio sito e-commerce dei metadati richiesti da Google, farà sì che esso appaia in Google Shopping con dati quali Nome prodotto, prezzo, recensioni, ecc.
Molte altre -tutte?- direttive si trovano nel progetto Schema.org voluto da Google, Bing, Yahoo, Yandex per stilare una sorta di Best Practice universale di meta tag che i designer possono utilizzare per rendere sempre più “parlante” il loro sito agli occhi dei motori.

2) Prepararsi a ricorrere maggiormente al Paid Search. Perché? Questo suo motore di ricerca, Google lo rende sempre più completo, più ricco… più complesso e competitivo. La vostra informazione sarà sempre più una minima, minima fetta della torta visibile, è come se Google mirasse a creare un sistema nel quale le persone dovranno sempre più pagare per competere contro di esso. Sarà quindi necessario fare sempre più pubblicità a pagamento per dirottare efficacemente il traffico al proprio sito.
In molto storceranno il naso, ma non ci si scappa: Google lavora per essere sempre più funzionale, veloce e preciso e la gente continuerà ad essere soddisfatta finché Google continuerà ad avere i migliori risultati per una data ricerca. Far parte di quelle ricerche -anche a pagamento- continuerà ad essere cruciale.

Fonte: Harvard Business Review

Ma non è tutto: secondo una ricerca condotta da RevTrax il vero impatto degli investimenti in pubblicità online si hanno offline, vale a dire nei negozi. Secondo la nota società di marketing al dettaglio per ogni prodotto venduto online se ne venderebbero altri sei offline.

Come è stato condotto lo studio?
La realizzazione dello studio è stata possibile grazie agli Smartphone, sempre più diffusi tra i consumatori. Tra agosto 2009 e agosto 2011 RevTrax ha monitorato milioni di ricerche di annunci di vendita online che si sono poi concretizzate con un acquisto in-store. Per tenere traccia delle vendite in-store con il massimo della precisione possibile RevTrax ha utilizzato delle landing page apposite con cedolini da presentare alla cassa e ID univoci.

Una volta cliccato l’annuncio PPC il consumatore veniva condotto su una landing page stampabile o in versione mobile dove si trovava un coupon con un codice a barre unico. Quando l’utente-consumatore si recava in negozio con il coupon per acquistare il prodotto ogni buono veniva fatto risalire con precisione alla ricerca PPC effettuata in precedenza dall’utente.

Cosa ne è emerso
L’azienda ha scoperto che l’Adv online ha spinto 6 dollari in vendite offline per ogni $ 1 speso online.

NB: Dunque, secondo la ricerca,  i commercianti multicanale, ossia che possiedono sia un e-commerce che uno store, che non comprendono nel calcolo del ROI l’impatto dell’e-commerce sulle vendite in negozio sottovalutano il canale del PPC dell’85 per cento!

Fonte: http://searchengineland.com/

La tecnologia di targeting contestuale di Google è sicuramente la migliore, ma non è perfetta. Oppure l’agenzia ha sbagliato qualcosa

Ecco perché ogni biennio Promobit ottiene la qualifica di Partner Certificato Google AdWords, un titolo assegnato dopo il superamento di appositi esami e destinato esclusivamente alle agenzie e ai professionisti della pubblicità online e delle campagne Google AdWords che rientrino nei requisiti di Google, legati ai budget gestiti e alla professionalità riconosciuta.

Un vero e proprio certificato di qualità per Esperti pubblicitari di Google, con tanto di bollino:

La gallina dalle uova d’oro. Di conseguenza aumentano anche gli investimenti pubblicitari nel settore mobile. I dati parlano di circa 1,23 miliardi di dollari investiti in pubblicità mobile per il 2011 solo negli Stati Uniti, contro i 743 milioni di dollari del 2010. Le previsioni per gli anni a seguire sono ancora più rosee: gli investimenti degli inserzionisti toccheranno quota 4,4 miliardi di dollari entro il 2015. Di questi miliardi di dollari fanno parte le spese per gli annunci display (come banner, rich media e video) e la ricerca e la messaggistica basate sulla pubblicità, sia su Smartphone che su Tablets.

Il grafico parla da solo:

Ma tra banner, massaggistica e via dicendo, dove si investirà di più? Se per il 2011 ad avere la meglio sarà l’adv basato sulla massaggistica, nel 2012 è prevista una netta ripresa degli annunci di banner e rich media, che raggiungeranno il 33% degli investimenti pubblicitari globali del settore mobile, 594,8 milioni dollari.

Fanalino di coda del marketing mobile sono i video, che però presentano il tasso di crescita più elevato: 69% tra il 2010 e il 2015.

Una volta che ti sei loggato a Facebook dal sito Ticketmaster, ti appare una lista di amici che si recheranno al tuo stesso concerto.

Quando si clicca su una sezione e si scorrono con il mouse i posti prenotati si apre una finestra che mostra chi c’è a quel posto.

E’ così possibile scegliere di acquistare i biglietti vicino a un amico, o dalla parte opposta dell’arena rispetto a dove è seduto il capo.

Si possono anche taggare gli amici sui loro posti proprio come si fa con le foto ma i partecipanti vengo avvertiti e possono ovviamente scegliere di non far sapere a tutti cosa fanno il sabato sera.

Nathan Hubbard, CEO di Ticketmaster, sostiene:  “Se un gruppo di persone va a vedere una certa band o fa il tifo per la stessa squadra vuol dire che ha una passione in comune. Perché non consentire loro di connettersi prima del concerto?”

Fonte: Fastcompany

Sulla base di studi condotti su 446 inserzionisti, i ricercatori hanno verificato che la percentuale di traffico incrementale derivante dal Search Advertising è pari all’89%.

Cioè?
Secondo i test, se mettiamo in pausa le campagne AdWords, con i soli click della Ricerca Organica il sito cala. Si è calcolata che la percentuale dei click incrementali legati pay per click inserzioni risulta essere pari al 90% circa (media tra vari settori, si va dall’89% al 98%).

Le valutazioni delle aziende vanno dunque tessute sulla base di tale evidenza: le campagne Adwords sono in grado di raddoppiare il traffico verso le proprie pagine e quindi di raddoppiare le opportunità di mercato relative.

Liberamente tratto dall’articolo di WebNews ” Google e il valore del search advertising“

Come ritroviamo i nostri visitatori?

Ogni volta che un utente visita un sito internet dove è attiva la campagna di remarketing questo sito gli conferisce un apposito cookie, cioè una sorta di promemoria. Quando quello stesso visitatore guarderà altri siti troverà  nei box pubblicitari di Google la pubblicità del nostro sito che ha visitato in precedenza.

Per chi è utile fare una campagna di remarketing?

Tutti traggono beneficio dalle campagne remarketing. In particolare quelle attività commerciali che non richiedono una scelta di acquisto immediata ma che presuppongono una “pausa di riflessione” prima di un ordine o di una prenotazione, ad esempio le agenzie di viaggio e tutti i siti e-commerce. Il remarketing è particolarmente efficace quando abbiamo la necessità di comunicare un’offerta o un messaggio promozionale.

Facciamo un esempio.

1) Vado sul sito di Meridiana e cerco un volo Verona-Catania. Decido di non prenotare, preferisco prima cercare le offerte di altri operatori, così abbandono il sito.

2) Nei giorni successivi visito un sito di News e… bam, ecco lì la Meridiana con la sua campagna remarketing!

3) Non mi posso riposare un attimo, persino nei momenti di svago mi inseguono: la mia passione per David Bowie mi porta a visitare Youtube per vedere un video d’annata del Duca Bianco e… bam, di nuovo lì con i Voli Verona-Catania. Così finiranno per prendermi per sfinimento!

Notare come le campagne siano altamente profilabili.

Come liberarsi del remarketing?

Basta cancellare i cookie e il sistmea di remarketing non riuscirà più a identificarci.