Se n’è accorto da tempo Google, che ora ha annunciato un importante cambiamento nella valutazione dei layout delle pagine: i siti con troppa pubblicità ad inzio pagina (quindi troppi banner “in alto”, nella parte cosiddetta “above the fold”) verranno penalizzati nel posizionamento sul motore di ricerca.

Cosa si intende con “troppa pubblicità”?
Con il nuovo algoritmo, battezzato “page layout algorithm”, non verranno colpiti siti che hanno un livello normale di annunci nella parte superiore della pagina, ma solo quelli con annunci in eccesso o dove è difficile identificare subito i contenuti (magari perché spinti verso il basso da troppi banner).

Esempi di penalizzazioni:

Fonti:
-Search Engine Land

-Il Tagliaerbe

Mc Donald’s ha chiesto ai propri consumatori di raccontare su Twitter le loro storie e opinioni riguardanti il brand in 140 caratteri, e così hanno fatto gli utenti. Ma siamo sicuri che tutte le storie sull’esperienza culinaria Mc Donald’s abbiano il lieto fine? Capita infatti che la stra grande maggioranza delle #MacDstories siano commenti negativi e sarcastici, critiche e quant’altro.

Ecco un esempio:

(”Mio padre ci portava da Mc Donald’s come regalo quando eravamo bambini. Ora è obeso e ha il diabete. Lezione imparata“)

E Mc Donald’s che lezione ha imparato?
Non si scherza con il cosidetto “User Generated Content” (il contenuto creato dagli utenti spontaneamente) e non ci si può attendere che Tutti i commenti e le esperienze di consumo siano positive!

Imbastire una campagna social è una cosa delicata che richiede – tanto per dirne una – un’ analisi del rapporto tra il target al quale ci si va a riferire e il messaggio pubblicitario che si intende usare come “esca”. Chiedere al popolo di Twitter, dove pullulano utenti politicamente impegnati ed eticamente schierati, di esprimere un giudizio su una multinazionale come Mc Donald’s, da sempre nell’occhio del mirino di animalisti e salutisti, poteva rivelarsi un clamoroso autogol.

E così è stato.

L’esperimento
Nel corso di 6 settimane migliaia di utenti sono stati indirizzati alla Landing Page e mandati equamente sulle 3 versioni diverse che avevamo preparato: 33% sulla pagina A, 33% sulla pagina B, 33% sulla pagina C.

Elementi di differenziazione
In cosa si differenziavano le pagine? Abbiamo deciso lavorare sulle differenze sottili non legate all’offerta in sè, perché i tassi di conversioni della vecchia pagina utilizzata dal cliente erano già soddisfacenti. E’ nel dettaglio che si può celare un miglioramento. Creato quindi un unico impianto grafico e contenutistico,  le 3 versioni si differenziavano solamente nei Titoli e nella Call to Action.

Risultato
Vince la pagina B che stacca di 8 punti percentuale la pagina A e di 4 punti percentuale la C.

Sarà merito del periodo di vacanza, delle pubblicità sulle tv commerciali straniere, della diffusione dei cellulari android, dell’attrattiva che di per sè genera il marchio Google…fatto sta che senza alcun dubbio le iscrizioni a Google+ sono impennate nelle ultime settimane.

Ecco una stima di come si sono evolute le iscrizioni al “nuovo” social network nei suoi primi mesi di vita:

Luglio – 10 millioni

Agosto – 20.5 millioni

Settembre – 24.7 millioni

Ottobre – 38 millioni

Novembre – 43 millioni

Dicembre – 50 millioni

fine dicembre – 62 millioni

Previsioni:

Gennaio – 65.8 millioni

February 1 – 85.2 millioni

Qual è la novità principale?
Google sta aggiornando le modalità di accesso alle informazioni dei nostri siti, cercando di fornire Risposte agli utenti ancora prima che questi raggiungano il sito. Facciamo un esempio: l’utente vuole sapere quanto anni ha Bill Clinton. L’informazione sull’età dell’ex presidente apparirà in testa ai risultati della ricerca come “Miglior risposta”, una sorta di evoluzione del “Forse cercavi”.

Esempio:

Gli spider (algoritmi) di Google cercano l’informazione “anni di Bill Clinton” in più siti internet, la risposta ritenuta più attendibile viene mostrata per prima e sotto di essa si trovano dei link ai siti fonte. Gli utenti troveranno quindi le informazioni che cercano e che sono contenute nei siti direttamente nella ricerca di Google, senza aver più necessariamente bisogno di visitare uno specifico sito.

Cosa deve sapere chi fa web marketing nel 2012? Almeno 2 cose

1) Recepire le nuove direttive di costruzione dei siti: il vostro sito web dovrà contenere nel codice html dei nuovi metadati che consentiranno a Google di trovare e utilizzare i contenuti del sito all’interno di queste nuove funzionalità della Universal Search. I siti aggiornati con i nuovi metadati saranno facilitati nel posizionamento su Google e potranno uscire tra i siti fonte del risultato “Miglior Risposta”.
Un altro esempio è Google Shopping: dotare il proprio sito e-commerce dei metadati richiesti da Google, farà sì che esso appaia in Google Shopping con dati quali Nome prodotto, prezzo, recensioni, ecc.
Molte altre -tutte?- direttive si trovano nel progetto Schema.org voluto da Google, Bing, Yahoo, Yandex per stilare una sorta di Best Practice universale di meta tag che i designer possono utilizzare per rendere sempre più “parlante” il loro sito agli occhi dei motori.

2) Prepararsi a ricorrere maggiormente al Paid Search. Perché? Questo suo motore di ricerca, Google lo rende sempre più completo, più ricco… più complesso e competitivo. La vostra informazione sarà sempre più una minima, minima fetta della torta visibile, è come se Google mirasse a creare un sistema nel quale le persone dovranno sempre più pagare per competere contro di esso. Sarà quindi necessario fare sempre più pubblicità a pagamento per dirottare efficacemente il traffico al proprio sito.
In molto storceranno il naso, ma non ci si scappa: Google lavora per essere sempre più funzionale, veloce e preciso e la gente continuerà ad essere soddisfatta finché Google continuerà ad avere i migliori risultati per una data ricerca. Far parte di quelle ricerche -anche a pagamento- continuerà ad essere cruciale.

Fonte: Harvard Business Review

“Amazon? quel sito che vende libri su internet?”. Alla maggior parte delle persone sentendo nominare la parola Amazon verrà in mente il più famoso e-commerce di libri, nato nel 1994. Ebbene oggi Amazon è molto, ma molto, di più.

Nata come la “più grande libreria del pianeta”, che vantava una scelta quasi illimitata di libri, oggi Amazon vende direttamente milioni di prodotti e servizi, dai giocattoli ai televisori ad alta definizione, registrando aumenti dei ricavi anche del 50% a trimestre, e le vendite del 2011 potrebbero chiudersi attorno ai 50 miliardi di dollari.

Tra i servizi lanciati da Amazon, e proprio di servizi e non di prodotti ama parlare Jeff Bezos, Ceo e mente di Amazon, spiccano il tablet Kindle Fire, pensato per contrastare il dominio dell’I-Pad, e l’AWS, il servizio tecnologico n°1 al mondo per lo storage e la connettività dei siti, da cui lo slogan “AWS powers the internet”. Nato nel 2006 Amazon Web Services è oggi utilizzato da realtà come il New York Times, Foursquare, Internet Movie Database e Netflix (il leader dello streaming video).

Nancy F. Koehn, docente di gestione di impresa alla Harvard business school, ha detto: “Amazon è come un organismo biologico: ha sviluppato la sua eccezionale capacità di imparare e di crescere grazie alla selezione naturale e all’adattamento”.

Fonti:
Internazionale.it
Wired.com

Ma non è tutto: secondo una ricerca condotta da RevTrax il vero impatto degli investimenti in pubblicità online si hanno offline, vale a dire nei negozi. Secondo la nota società di marketing al dettaglio per ogni prodotto venduto online se ne venderebbero altri sei offline.

Come è stato condotto lo studio?
La realizzazione dello studio è stata possibile grazie agli Smartphone, sempre più diffusi tra i consumatori. Tra agosto 2009 e agosto 2011 RevTrax ha monitorato milioni di ricerche di annunci di vendita online che si sono poi concretizzate con un acquisto in-store. Per tenere traccia delle vendite in-store con il massimo della precisione possibile RevTrax ha utilizzato delle landing page apposite con cedolini da presentare alla cassa e ID univoci.

Una volta cliccato l’annuncio PPC il consumatore veniva condotto su una landing page stampabile o in versione mobile dove si trovava un coupon con un codice a barre unico. Quando l’utente-consumatore si recava in negozio con il coupon per acquistare il prodotto ogni buono veniva fatto risalire con precisione alla ricerca PPC effettuata in precedenza dall’utente.

Cosa ne è emerso
L’azienda ha scoperto che l’Adv online ha spinto 6 dollari in vendite offline per ogni $ 1 speso online.

NB: Dunque, secondo la ricerca,  i commercianti multicanale, ossia che possiedono sia un e-commerce che uno store, che non comprendono nel calcolo del ROI l’impatto dell’e-commerce sulle vendite in negozio sottovalutano il canale del PPC dell’85 per cento!

Fonte: http://searchengineland.com/

La tecnologia di targeting contestuale di Google è sicuramente la migliore, ma non è perfetta. Oppure l’agenzia ha sbagliato qualcosa